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營銷型網(wǎng)站完美風暴—策劃篇

全網(wǎng)營銷

導讀:上一節(jié),主要討論了營銷型網(wǎng)站對于一個企業(yè)的價值,回答了為什么要營銷型網(wǎng)站的問題。下一步,我們來討論怎么建設一個優(yōu)秀的營銷型網(wǎng)站。做任何一件工作之前,必須要做的就是需要策

發(fā)表日期:2020-03-05

文章編輯:興田科技

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上一節(jié),主要討論了營銷型網(wǎng)站對于一個企業(yè)的價值,回答了為什么要營銷型網(wǎng)站的問題。

下一步,我們來討論怎么建設一個優(yōu)秀的營銷型網(wǎng)站。做任何一件工作之前,必須要做的就是需要策劃,建設營銷型網(wǎng)站也不例外。所以本篇,我們主要來講營銷型網(wǎng)站的策劃工作。

策劃的第一步工作就是要了解和分析,企業(yè)的基本信息、產(chǎn)品特點、產(chǎn)品的銷售方式、市場競爭狀況、企業(yè)的核心競爭力、目標用戶等等信息。只有把企業(yè)、產(chǎn)品、市場、用戶的情況摸到位,我們才能整合互聯(lián)網(wǎng)各種技術和營銷工具來有的放矢的打造營銷型網(wǎng)站。

我將一個營銷型網(wǎng)站分為6個部分:網(wǎng)站的色彩風格網(wǎng)站組織架構、網(wǎng)站的動態(tài)更新、網(wǎng)站的程序代碼、網(wǎng)站的營銷效果統(tǒng)計、網(wǎng)站的互動工具

這6個部分基本組成了一個營銷型網(wǎng)站框架,當然在廣義的網(wǎng)絡營銷,在網(wǎng)站之外的內(nèi)容還有很多,比如軟文發(fā)布、博客營銷、鏈接互換、搜素引擎廣告等等,我會在以后的章節(jié)中一一去分析。

那個網(wǎng)站的色彩風格的策劃,要求營銷策劃人員有基本的美學、人機交互學等學科基礎。原則是一樣的:就是給瀏覽者一個良好的視覺體驗、顏色體驗、風格體驗,說的通俗一點就是看這舒服,看著不累,同時一定要注意,企業(yè)的行業(yè)特點和產(chǎn)品的屬性特點,比如科技類企業(yè)我們建議設計師用藍色,因為藍色代表著寧靜真實 專業(yè)。如果是酒店類網(wǎng)站我們建議設計師使用黃色或者金黃色,因為它代表著高貴、典雅、溫馨。

整體風格確定下來后,就是顏色的搭配、背景的圖案、字體、字號、行距等版面細節(jié)的策劃,營銷顧問會和設計師一起去完成這些工作。在網(wǎng)站色彩風格策劃中,要充分考慮用戶操作體驗的要求,良好的視覺體驗只是第一步,當用戶覺得不討厭、有興趣去瀏覽你的網(wǎng)站的時候,我們需要做的是給用戶一個良好的操作體驗或使用體驗,在網(wǎng)站的色彩風格設計,我們具體做法是,讓網(wǎng)站的風格保持一個良好的延續(xù)、色彩保持一個恰當?shù)膶哟?、banner按鈕清楚醒目、重點的信息要有色彩的突出等等?,F(xiàn)在網(wǎng)頁技術每日都在改變,比如Java、AJAX等新技術的出現(xiàn)大大提高的用戶體驗。在策劃過程中要去考慮這些信息技術、新方法。

網(wǎng)站的組織架構,這是我們需要核心去策劃的內(nèi)容。我們的目的主要有兩點:一、如何讓企業(yè)的信息有序的、清楚的、主次分明的呈現(xiàn)在網(wǎng)站上,而且我們要保證這些信息都是經(jīng)過確定,是用戶和瀏覽者最希望了解到的。二、如何讓網(wǎng)站的內(nèi)容和組織架構對應的布局和命名最符合W3C標準,最符合搜索引擎的收錄胃口。

策劃要按照至下而上的次序,如同一個金字塔。先從企業(yè)的信息入手,確定企業(yè)的產(chǎn)品和服務的核心關鍵詞、確定欄目名稱,確定子欄目的所屬分類、確定網(wǎng)站的拓撲圖。按照網(wǎng)站架構去建立文件夾、頁面名稱、頁面關鍵詞、頁面標題、頁面描述。要注意,頁面之間的互聯(lián)互通、同時要充分考慮用戶的操作體驗,比如我在看一個產(chǎn)品的介介紹頁面,那我也要了解產(chǎn)品相關的信息幫助信息、資訊,我們在這個頁面中要充分安排這些內(nèi)容,如果用戶需要購買咨詢,我們也要給用戶一個自然的下一步。

良好的網(wǎng)站架構和內(nèi)容組織對于搜索爬蟲來說就是一頓美味大餐。

網(wǎng)站的動態(tài)更新,對于這部分的策劃,我們要考慮到,動態(tài)更新信息的靜態(tài)化,這是老生常談的問題,因為搜索引擎喜歡HTML不喜歡腳本程序。所以對于所有動態(tài)發(fā)布的頁面要做到靜態(tài)化。更重要的一點是:動態(tài)更新是搜索爬蟲的誘餌,它會一直關注你,因為它喜歡不斷有新內(nèi)容的網(wǎng)站,當然你要注意,更新的內(nèi)容和網(wǎng)站主題的匹配性,更新的頻率同網(wǎng)站規(guī)模的一致性??偠灾?,網(wǎng)站的動態(tài)更新是非常重要的。

網(wǎng)站的程序代碼的優(yōu)化,實際上是搜索引擎優(yōu)化一部分。上面我們說過,搜索引擎喜歡HTML,所以代碼的優(yōu)化大部分都是基于HTML的,當然我們也少不了CSS和p。首先在HTML里面我要關注:<title> <>里面Keywords和deion屬性、<img alt>這是最基本的頁面及元素描述信息,所以我們在策劃的時候一定要描述準確,在后臺程序方面,我們也要開發(fā)出一套,這些屬性的添加修改更新程序,這樣對于每個頁面,我們都可以進行精準的關鍵詞及描述控制,這對于搜索引擎優(yōu)化,意義重大。

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